天猫包下12条小家电生产线试水网络定制天猫小家电网络定制-【新闻】

天猫包下12条小家电生产线 试水网络定制_天猫 小家电 网络定制

导读：天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十大知名品牌12条生产线，以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品。天猫电器城总经理张军透露，电商企业包下厂家生产线网络定制在业内还是首次。 近日，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特等十大知名品牌的12条生产线，生产定制款小家电。5月7日，这些定制产品将在天猫和聚划算上开始发售，消费者不仅能买到款式功能升级的小家电，而且因为厂家直供，减少了中间环节，价格将是最实惠的。天猫包下美的等12条小家电生产线 试水网络定制 目前每户人家至少都有5件以上小家电，电饭煲、烧水壶、电风扇、微波炉、吸尘器等等，其中八成以上的消费者都表示小家电是通过网购实现的。 十二大小家电品牌齐聚 全新的 包销定制 合作模式应运而生。据悉，此次天猫电器城包下的生产线，涉及美的、九阳、苏泊尔、铁三角、艾美特、贝尔莱德、小狗、科沃斯、长帝、天敏10大品牌，其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶，也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机，还有耳机和电视点播器等，均是品牌的 看家 品类。 天猫人士告诉记者： 定制款的小家电都是从消费者的挑刺中重新设计生产的，比如美的的电饭煲，有些用户吐槽白色太容易脏，我们就改进生产了一批银色的。比如小狗吸尘器，通过消费者评价发现，卧式吸尘器垃圾倾倒还需要弯腰，就在手竿上添加了外挂集尘杯，这样不用弯腰就可以轻松卸掉。 包销定制有 好价 随着网购的发展，线上线下价格竞争让厂商 左右手 互博，通过网购定制款来区隔一度风行。不过，以前品牌商网络定制款在全网销售，并不专为某一平台生产。 但天猫电器城网络销售量占品牌产量比重越来越大，使得网购定制也发生了改变。 举个例子 科沃斯扫地机、小狗吸尘器、贝尔莱德挂烫机等天猫定制产品数量已超过品牌商全年20%的产能。 天猫人士透露。全新的 包销定制 合作模式应运而生，厂家为此专辟天猫网购款生产线。业内人士认为，对于消费者而言，由于产品是包下生产线生产的，中间成本剪掉，价格可谓 裸奔 ，更有机会买到性价比产品。 大数据分析选品造 好货 除了极具诱惑力的价格，产品本身也是应消费者需求而设。张军表示： 从网购消费者角度出发，价格只是他购物关注的一个点，打动他们下单，更需要产品实际使用价值，能更好的满足他生活应用需求。 他说。 此次产品在设计阶段，就基于阿里平台的开放大数据。天猫电器城家电组陈亮透露，年初，天猫电器城小家电行业就与品牌商组织共创会，在品类选择、消费分析、货品定位、定价策略、引爆规划、日常销售等全链路上展开深入互动，结合各品牌优势及2013年双十一后消费者购买偏好等数据展开研究，通过厂商PK的方式，最终选定了最能代表行业最具竞争力的货品。 举例来说，美的的电饭煲天猫生产线，针对消费者评价反馈产品易脏的缺点，改进为全钢外观设计，不仅外观硬朗，也更耐用卫生。九阳豆浆机则针对 土豪金 色受欢迎，在保持色调同时面向25-35岁的主流网购懒人族新增免滤速磨功能，省时省力。铁三角定制耳麦，则是全球大牌耳机中唯一同时支持IOS、安卓双系统的。 网购群体最注重的是感受和体验，通过对大量数据挖掘，针对消费者个性化需求提供定制产品将成为网购新特点。 奥维咨询总裁喻亮表示。 天猫垂直化战略深入 在此前的天猫年度战略会上，天猫总裁王煜磊介绍，今年天猫定位 时尚化 ，在行业线则采取 垂直化 方向，从招商到后端服务和商家绑定更紧密，以期给消费者提供差异化服务和货品。 张军认为， 好货好价好服务 将是今年天猫电器城垂直化方向的目标。此次天猫电器城包下生产线的尝试，将深度介入供应链上游，提升网络定制化程度，为未来的C2B消费者个性定制做足准备。除小家电之外，年初以来，天猫发力手机、3C等各垂直领域：在手机行业，与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商，移动、电信通信运营商，以及手机 国包商 和虚拟运营商天音、爱施德等签约战略合作，共建中国手机电子商务生态圈，与天猫电器城签约额达300亿元。随后，在3C领域，联想互联网品牌小新也在天猫电器城首发。 据中国电子信息产业发展研究院发布的 《2013年中国家电网购分析报告》，2013年中国B2C家电网购市场规模首超1000亿元，达到1332亿元;3C家电网购市场规模占整体线上渠道销售量的19.4%，年增长率达到50%。

(来源：中国食品机械设备网)

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