发卡厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
发卡厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

口碑营销双丰收的中国有嘻哈华丽逆袭撞大运or步步为营

发布时间:2021-01-21 05:41:15 阅读: 来源:发卡厂家

这是个文化多元的年代,无论你是阳春白雪还是宅男腐女,都能找到自己归属的那类文化群体。这也是个文化逆袭的年代,譬如一觉醒来你会发现满屏幕freestyle肆无忌惮地呲出一口白牙在微笑。吴亦凡在爱奇艺网综《中国有嘻哈》中造就了这个年度网红词,真真切切地一把火点燃了原本在小圈子里我行我素的嘻哈文化。

作为亚文化的重要分支,诞生于上世纪60年代的嘻哈文化以肥大服饰、滑板鞋、脏辫、略显夸张的肢体动作等标签在部分追求个性的年轻人中风靡一时。但在中国,嘻哈始终自带地下小众等隐秘气质,直到2017年6月一档节目的横空出世,改变了这一切。这就是爱奇艺独播、农夫山泉维他命水独家冠名、麦当劳首席特约、Absolut酒类特别赞助的纯网自制综艺《中国有嘻哈》。

经过四期的检验,这个节目终于可以拍着胸脯说:我火了!

不吹牛,数据还有哪家强?

上周《中国有嘻哈》第四期上线仅40分钟播放量便顺利破亿,刷新中国综艺榜排名。截至目前,新浪微博#中国有嘻哈#主话题阅读超过12亿,讨论588万多条,常居网综榜、综艺榜、话题榜甚至总榜的第一位置,更多次在微博综艺实时榜获得满分的好成绩;每期播出后,都会有20甚至30个节目相关关键词轮番霸占微博热搜榜,最高保持10个关键词同时在榜。

吴亦凡一句你有freestyle吗的火爆已经无需再说,赵丽颖、papi酱等明星网红到各行各业,全民都在赶这波freestyle的潮流;冷面杀手吴制作人上线后,一言不合就狂飙专业术语,瞬时引起了全网的嘻哈科普浪潮,flowpunchinelayback等热词也成为了网友们聊天的必备。PG One&小青龙的炫技押韵杀就地圈粉,节目组的申遗级花字后期,不仅被各综艺节目效仿,更是被有才的网友玩坏,《三国有嘻哈》鬼畜视频火爆网络。新华社、新京报等各大媒体也在争相报道节目的相关新闻,中国有嘻哈、freestyle、嘻哈文化已经成为他们内容产出的关键词,成为今夏绝对的热点。这些现象都足以证明《中国有嘻哈》是名副其实的爆款综艺。

《中国有嘻哈》的一系列完美表现,堪称亚文化逆袭变身主流的年度励志大戏。But,同期播出的网综不下10部,凭什么只有它火了?

少一点套路,多一点真实,就赢了

首先要明确一点,嘻哈作为亚文化的存在仅仅是过渡性。真正冷门的时期,主流文化是不认可其文化地位的,而已经肯称之为亚文化时,往往就是已经感觉到了对方威胁,话语权正在向对方转移的时候,也就是说,亚文化就快要变成主流文化了。

综上,嘻哈文化实际上在中国已经拥有了大量潜在的受众群体,《中国有嘻哈》只是抓住并放大了更多人心中对坦率、个性、潮流等嘻哈元素的敏感点。

中国本就拥有一大批在‘地下’成长了十几年的优秀rapper,同时我们也看到了年轻人对潮牌的喜爱和追逐,他们玩街舞、滑板、涂鸦、beatbox,或者国内很多小孩爱听BigBang的音乐……这其实都是潮流文化的泛嘻哈文化。我们其实是有成熟歌手,成熟作品,成熟周边市场环境的,只不过就差把这些都拢起来,差‘点明’那一步。 《中国有嘻哈》的制片人,曾一手打造《中国好声音》、《我爱记歌词》等爆款综艺、现任爱奇艺高级副总裁的金牌制作人陈伟在前期市场调查时发现了嘻哈的潜在产业链机会。

纵观网综歌唱选秀类节目,无外颜值煽情编故事的三板斧,观众们早已兴味索然。市场需要更真实更畅快淋漓的音乐文化,为绵软的选秀节目注入新鲜血液,《中国有嘻哈》的出现正逢其时。

《中国有嘻哈》的逆袭是偶然也是必然,它创造了国内首个嘻哈音乐类型选秀,将小众文化与高度成熟的大众娱乐制作手法相互糅合,将其普及做深,与主流大众文化结合。《嘻哈》抓住了这个keywords,于是顺利成章地成为2017年中国网综最大的爆款黑马。

好节目,就要和品牌一起躁起来!

《中国有嘻哈》播出之后,嘻哈市场就像忽然被唤醒一样,开始充满活力。从歌手粉丝这样的神经末梢到大的公司主体这样的神经中枢都兴奋起来了。从其他音乐类型如电音、民谣等板块被吸引过来的大量乐迷发现了令他们心仪的新大陆,从参赛选手粉丝量的猛增恰恰可以证明这一点。因为节目的出现,人们突然意识到,嘻哈早已成为一种潮流,充斥在生活中的每个角落,而更多的人也真正开始去了解嘻哈文化。《中国有嘻哈》这档节目像一个强力磁铁,把嘻哈产业散乱在不知何处各种要素瞬间吸到一起,并依靠市场之手迅速补上链条缺失的某些环节。一个国内嘻哈产业链已隐然呈现。

于是,我们并不意外地在《嘻哈》节目里看到了农夫山泉维他命水、麦当劳、Absolut伏特加、QQ音乐等品牌广告主的身影,他们敏锐地察觉到了大众审美潮流开始发生变化。第四期节目中小米的加盟,再次印证了嘻哈文化在商业领域的魅力。

品牌广告主们看中的,不仅仅是嘻哈文化背后庞大的商业机遇,还有它身上的那股劲儿,一股久违了的真实和坦率。这股劲儿让中国年轻人如痴如醉,也让与之搭上关系的品牌变得又酷又潮又讨人喜欢。

现在选秀节目的受众主体多是90后,甚至95后、00后的年轻人,而他们本我的表达方式就是够冲够直接,他们喜欢real的东西,他们会觉得现在电视市场很多节目播出来的东西不是年轻人喜欢的,那些选手怎么不敢真实表达?制片人车澈觉得,老一套选秀节目里那种自谦式的表现手法已经过时了,没人再愿意看。

而《中国有嘻哈》节目中选手的状态则完全不同,他们不客套不虚伪敢于质疑权威敢于发出自己的声音。这是新生代年轻人最中意的精神状态,是这档节目最具创新性和前瞻性的宝贵财富,也是广告主们攻占年轻市场最得力的武器。品牌们甚至不介意用rapper的方式调侃自己的产品,和年轻人打成一片,努力平衡商业元素与内容质感之间的微妙关系。

从公关形象上讲,大量国字头媒体对Rapper们在《中国有嘻哈》中正能量表现的认可也让农夫山泉等诸多合作品牌挣足了面子。新京报的文章《嘲笑吴亦凡就模糊了<中国有嘻哈>初衷》中就有提到《嘻哈》更像是一个嘻哈集结号,让更多人了解这样一种音乐形式;人民网也结合当下大众热议的freestyle展开宣传,用世界的声音,讲中国的故事。据说,《中国与嘻哈》已经与全球最大规模的音乐盛事UltraMusicFestival进行战略合作,这意味着中国式嘻哈得到了国际的认可,中国的嘻哈音乐人开始登上国际性的舞台。

研究,挖掘,创新,变革,坦然面对外界质疑并最终华丽逆转的《中国有嘻哈》,在爱奇艺平台上不仅贡献了freestyle年度热词,贡献了《天干物燥》、《Time》等横扫音乐榜单的歌曲,更实实在在地推动了中国嘻哈原创音乐的大众化普及,为诸多品牌创造了娱乐营销的新鲜路数和想象空间。因为有它的存在,2017年的娱乐圈和营销圈格外精彩。

赛尔号超级英雄百度版

美亚娱乐

斩妖录

相关阅读