服装运动品牌热炒足球钱景

第33届中国体育用品博览会本周一在福州落下帷幕，或许传统展出项目平淡无奇，但众多品牌商对足球“钱景”的热炒，让本届体博会不乏看点。记者从展会现场了解到，不仅安踏、特步、匹克、贵人鸟等资深品牌大举介入足球领域，一些原先并不为市场人士所熟知的新面孔如铁豹、骄马等也高调亮出足球主题。政策红利之下，狂潮奔袭而来，从赞助商、投资商到材料商，各界投资者都在摩拳擦掌，他们坚信，属于足球产业的春天已经到来。

市场新脸孔直奔足球主题

今年3月中旬，酝酿已久的《中国足球改革发展总体方案》(以下简称“《方案》”)终于在两会后公布。《方案》将发展足球运动纳入经济社会发展规划，预示着足球市场将成为中国体育经济新一轮增长的排头兵，嗅觉敏锐的泉州企业开始将足球资源纳入重点战略版图，这些变化，在前天刚结束的体博会上得到充分体现。

在体博会现场，足球成为众多参展福建体育品牌主打的展出项目之一。本届展会足球项目的大热，让泉州几家专注足球领域的企业更为引人注目，相较于同台展出的安踏、特步、匹克等知名品牌，它们就如同是“新面孔”，虽然有的在足球领域已经专注十多年。

记者在展会上遇到喜攀登体育用品有限公司总经理张嘉猛。经营足球装备已经有11年的喜攀登每年都会参加体博会，虽然今年体博会现场主推足球装备的企业不少，但对于张嘉猛来讲，其在足球领域扎根、专注十几年，这让他对自己的品牌有更多的自信。

“一直以来我们都专注于足球产业，我们已经坚持了10多年，等来了发展的好机会。”而张嘉猛口中所谓的机会正是今年3月中旬刚发布的《方案》。借助国家足球新政的东风，喜攀登目前还入股了福建超越俱乐部。张嘉猛表示，投资足球俱乐部，一方面是出于对品牌宣传、营销方面的考量，希望借此增加品牌的影响力。另一方面是出于自己的爱好，希望福建能够留有一支专业足球队，能将足球文化留下来。“我们肯定要继续坚持，在未来要注意的就是怎么把产品做得更好、更精，为球迷带去更好的产品。”他说。

晋江市远祥织造服装有限公司是西班牙运动品牌KELME(卡尔美)在中国所有权的持有者。卡尔美在体博会的最大亮点是请来了前国脚李金羽和徐阳助阵，而上个月在晋江举行的鞋博会上，卡尔美请来的是另一个前国脚李铁。有了几名前国脚的鼎力相助，卡尔美总经理柯永祥自信地表示：“卡尔美不单单是一个足球品牌，我们希望将它做成一个承载着中国足球梦的中国品牌。”在他看来，有这些前国脚的鼎力相助，加上品牌前期市场布局的成功，卡尔美短时间内已从市场收获明显效果。

展区内，来自惠安的铁豹鞋业展位设计新颖特别，看得出其对此次出展的重视与用心。据现场人员介绍，铁豹有着18年的外贸代工经验，曾为国外知名品牌代工。本次铁豹首次以足球鞋作为主推产品参加体博会，今年体博会上足球产业大热，让铁豹足球鞋询问度居高不下，反响良好。

来自晋江的骄马公司是西班牙骄马的子公司。骄马这个名字对中国市场来讲还比较陌生，其实它是足球赞助商的常客，在世界杯以及各大洲杯赛上经常能看到它的身影。另外，在室内五人足球领域，骄马的产品也做得有声有色。骄马现场负责人表示，企业目前在中国市场仍专注于产品的推广，但接下来会有市场和品牌的推广，希望借目前中国的足球热潮，让中国消费者建立对骄马品牌的认知度。

一线老品牌布局足球产业

事实上，泉州体育品牌早在几年前就已在足球领域有所布局。在体博会现场 ，特步展示的西甲劲旅比利亚雷亚尔的装备便占据着醒目的位置。

特步副总裁叶齐向记者介绍，特步对足球的投入并不是现在足球产业大热时的跟风，五年前，特步就已经在开始其在足球领域的布局。早在2010年，特步就赞助英超伯明翰俱乐部，成为国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商，并在当年力助伯明翰夺得足总杯冠军。随后的2011年，特步携手西甲劲旅比利亚雷亚尔俱乐部，成为其2011-2016年独家装备赞助商及官方技术赞助商。同年，特步公司亦成为中国大学生足球联赛的赞助商。

叶齐认为，特步过去在足球的战略两条线路很清晰，一方面是赞助五大联赛的队伍，借高端赛事提升品牌形象，积累国际高水平赛事合作的经验;另一方面通过赞助大学生联赛等校园赛事，影响青少年市场，培养未来的市场。叶齐表示，前几年企业在足球领域的投入都是尝试性投入，如今新足球计划正在酝酿之中。

说起足球项目的赞助，匹克比特步还要更早。早在2007年，匹克就赞助了伊拉克足球队，就在这一年，这支饱经战乱之苦的球队在亚洲杯上创造了夺冠奇迹。如今已经是匹克携手伊拉克走过的第8个年头，伊拉克足球无论是在亚洲还是在世界范围内都能取得令人惊讶的表现。

此外，在近几年的发展中，匹克坚持在足球事业上不断有动作，随后相继赞助上海中邦足球队、澳大利亚水手队，继而牵手中甲球队辽宁宏运驰骋绿茵场，并在2010年亚运会上助阵吉尔吉斯斯坦国家足球队出征。2010年年初匹克启动了青少年发展计划，有针对、有步骤地对青少年体育发展进行规划和建设。匹克与国际体育经纪公司Pan

Pacific Intl’(泛美亚太)签订输送中国青年球员到欧洲及北美俱乐部试训的项目合作协议。

近期，泉州另一资深体运品牌贵人鸟也加入足球阵营中。就在上个月，A股上市的贵人鸟股份有限公司发布公告称，已经签署了《合作意向书》，拟2000万欧元投资足球经纪公司THE

BEST OF YOU SPORTS, S.A.(简称“BOY”)。

BOY收入来源主要是对球员服务和对俱乐部服务。与贵人鸟签协议的是两家马德里公司，拥有BOY的100%股权。

贵人鸟称，这家经纪公司处于西班牙全部500余家经纪公司中最顶尖的水平。

据介绍，BOY公司的管理团队中有很多是前皇家马德里俱乐部的经理人。BOY服务的球员有很多是现役或前皇马知名球员。除了皇马，公告称，BOY与切尔西、阿森纳、国际米兰、AC米兰、摩纳哥等知名俱乐部也有联系。

对于此次入资，贵人鸟称，此前国务院办公厅已经发布《中国足球改革发展总体方案》，入股是响应“走出去，引进来”的国家战略。而未来BOY将为中超输送欧洲球员和教练，将把中国的年轻球员送到欧洲进行培训，以及把中超联赛的优秀球员输送到欧洲主流联赛。

贵人鸟称，由于足球运动是产业消费潜力和发展空间巨大的运动项目，该公司将足球产业确定为体育产业拓展的重点发展方向之一，将会全面布局并进一步抢抓有限的体育产业资源。

各界投资者盯上政策红利

公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿人。可以想象，3亿球迷所支撑的将是一个从俱乐部的经营、赛事的转播到青少年的培养等资源的庞大产业链条，这为投资足球的企业提供了巨大的商机。有分析人士指出，中国足球产业未来4-5年内有望迎来井喷式发展。按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，业界人士对于足球产业的想象是至少8000亿元规模。

雷军的名言“只要站在风口上，猪也能飞起来”激励了无数创业者，然而等风来，却是一件需要耐心和智慧的事情。正如喜攀登总经理张嘉猛所言，坚守了十几年等来此次发展良机。众多商家相信属于足球产业的春天已经到来。“一直以来在国内做足球产业的其实不是很多，但有了这个政策之后，必定会吸引很多品牌企业都一拥而上，抢滩这个市场。”张嘉猛认为，泉州是运动鞋生产基地，在产业链上有很大优势，对专业性的要求也比较高，相信泉州体育用品业未来能把足球产品做得更好。

特步集团总裁丁水波对于足球产业同样充满信心，他认为国家对足球产业的新政红利将有利于体育品牌开拓新的市场“蓝海”。“我们原来更多的是在做生活类产品，而就专业装备来说，它的功能、它的舒适度等各方面都有很多不一样的要求。我们的主要体会是，第一要提高对产品的认识，第二要积累跟赛事合作的经验。”丁水波表示，特步决定投入足球领域后，首先赞助国外赛事，另一原因就是当时国内足球环境并不太好。“当时国内(足球)那种情况你是根本不能去碰的，于是选择从另一方向去布局。如今我们等到了(国家)领导们对足球发展的决心，我们认为这真的是一个非常大的市场。”他说。

近几年来，随着自上而下对足球产业的日益重视，中国的足球发展迎来了前所未有的良机，中超联赛从投入到上座率已经逐步迈向世界顶级联赛之列。2015赛季，中超联赛将首次出现五家“5亿俱乐部”，而低一个级别的中甲联赛也将首次出现亿元俱乐部。中国足球产业“钱景”一时看涨。

以北京国安足球俱乐部为例，其2015年赛季散票的价格较前几个赛季出现明显上涨，其中最低票价100元较上一赛季的50元翻了一倍。同时，国安队年卡套票的价格也出现了不小的涨幅，而在工体门前已经形成了蔚为壮观的国安一条街，这里涌动着“绿色”，贩卖着各种与国安有关的纪念品。不仅仅是在北京，广州、上海、哈尔滨等地也已经形成了颇具一定规模的足球文化产业。

受益于足球的也不乏沪深两市的上市公司，相关统计显示足球概念股板块中，半年内涨幅超过100%的比比皆是。另外，受益于足球赛事收入分配机制的改革，足球电视转播也将引进市场竞争机制，未来足球比赛的收入和电视转播收入是主要的收入来源。

种种迹象表明，足球产业正在迈入黄金发展时代，其所蕴藏的巨大商业潜力也将逐步被资本市场挖掘和消化，产业空间巨大、产业链覆盖面积广泛、涉及领域众多等特点将使行业内的参与者与竞争者共同分享时代红利，泉州的体育品牌已经率先采取行动。

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