Facebook推出VR风格360度视频广告

发布时间：2020-02-14 05:58:09 阅读：次来源：发卡厂家

用户观看这些视频时可以通过拖拽来改变观看角度，甚至可以借助三星Gear VR获得真正的虚拟现实体验。

11月13日早间消息，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)认为虚拟现实是未来的科技趋势，所以该公司迫不及待地想将它整合到News Feed中，并通过这种技术创收。

这种新颖技术可以带来身临其境的体验，为用户提供新鲜的感受。与此同时，还能够吸引营销人员通过自己的虚拟现实视频展开推广活动。

Facebook今年9月向网页版和Android应用中引入了360度视频，现在又增加了对iOS系统的支持。另外，该公司还将向广告主开放这种格式，而AT&T、Corona、雀巢、乐之饼干、三星和迪士尼等公司都已经利用这项技术制作了沉浸式视频广告。

用户观看这些视频时可以通过拖拽来改变观看角度，甚至可以借助三星Gear VR获得真正的虚拟现实体验。与此同时，为了吸引更多人向News Feed上传360度视频，Facebook还在与Theta、Giroptic和IC Real Tech等360度视频制作商展开合作，在他们的应用中增加“发布到Facebook”按钮。这样一来，用户无需通过电脑，便可直接上传自己拍摄的360度视频。

最后，为了吸引人们制作360度视频，Facebook还专门设计了一个网页，为用户提供拍摄技巧、上传指南和常见问题解答。全球领先的虚拟现实制作人克里斯·米尔克(Chris Milk)和阿隆·考普林(Aaron Koplin)也专门向制作者演示了如何创作最好的沉浸式视频。

这项战略与Facebook之前在图片和视频领域采取的措施类似。从本质上讲，该公司希望使用最栩栩如生的分享模式，以便让Facebook更加活力四射。而一旦有足够的用户原创内容或非推广性品牌内容采用这种模式，便可发布这种风格的广告，降低对用户体验的侵扰性。

具体到图片，这意味着让用户上传多张资料图片和相册，以便与好友展开互动。这样一来，视觉广告便会显得更加自然。而现在，Facebook也在力推传统视频内容，自今年4月以来的日均视频观看量已经从40亿次增加到80亿次。借助这种氛围，Facebook便可更加轻易地投放高价视频广告，从而逐步抢夺传统电视广告预算。

如今，Facebook又在虚拟现实领域采取了类似的模式。Felix & Paul和BuzzFeed等公司已经在该平台上投放了一流的360度视频。

但由于360度视频和虚拟现实视频的制作成本极高，所以品牌企业将在这一领域发挥独特的作用。独立电影制片人在为这类拍摄项目融资时将面临更大的挑战，这将为各大品牌创造介入良机，通过相关项目对品牌展开推广。

业内人士预计，可能会出现一些本身非常有趣的推广性视频。除此之外，还将出现一些品牌赞助的360度视频，但内容并不与这些品牌直接相关。最后，还将有更多企业将传统广告转换成360度格式，但这或许未必能对观众形成太大吸引力。

Facebook将与YouTube等多家视频平台展开竞争，这些公司都希望能够成为“虚拟现实领域的YouTube”。Facebook最终或许无法成为这类内容的首选目的地，但作为一个可以意外发现360度视频的地方，该服务可以更好地控制系统推荐的内容和广告，同时还能拉近我们与万里之外的美景和虚构世界的场景之间的距离。