iPad2冲击波下的中国军团

发布时间：2020-02-03 08:52:40 阅读：次来源：发卡厂家

2011年，平板电脑将进入一个爆发期，国产平板电脑如何在混战中找到突破口，将关系到自身的存亡。

乔布斯永远超乎人们的想象， iPad2那么快就推出，而且价格定位让人瞠目。最低499美元的价格直接导致了iPad一代的降价。

在中国，不管是行货厂商还是水货商，都经历了一场不大不小的震荡，大型购物网站迅速跟风，把iPad 16G Wifi版本的价格调整为2888元，而一家叫作“疯狂卖客”的团购网站直接把价格打到2500元，大唐集团旗下的高鸿商城也把价格降到2755元的价位。

对于中国消费力不高的苹果迷来说，3月上、中旬是一个令人兴奋的时间段，iPad一代的价格变动让他们有了亲手触摸心中“神器”的机会。而对于一些狂热跟随者来说，售价并不高的iPad2则被继续期待着。

当然真正受冲击的不仅仅是普通消费者，还有苹果的潜在竞争者们。

“中国军团”的反应

2010年苹果的平板电脑取得成功后，国内外各大厂商已经厉兵秣马，各自研发各自的平板电脑产品，伺机出击。此次苹果的新产品出厂策略与定价策略，从某种程度上是一个狙击战。它要阻挡竞争对手的迅速壮大。据外媒报道，摩托罗拉正计划将无3G版本Xoom平板电脑售价降至539美元，以抵制苹果的凶猛攻势。

冲击波也波及国内。“苹果是在断同行的路!”汉王科技副总裁王邦江说，汉王的新款平板电脑，将有可能被迫小幅降低价格。

截至目前，国内市场70%已被苹果占据。在这块土地上，国美飞触、联想乐Pad、壹人壹本、万利达Zpad 、汉王TouchPad和HPad、爱国者N700等大大小小的品牌还在各自努力着。华为、中兴等通讯企业也先后加入了2011年平板电脑战局，继华为推出IDEOS S7平板电脑后，中兴也带来了7英寸Light Tab。

3月16日前后，中国PC领军企业联想的官方网站和京东商城等购物网站中，乐Pad已经可以订购，标价为3499元，附送一个价值800元的包括外接配套键盘在内的大礼包。京东商城甚至提供了一次付清全款可以返现200元的优惠。尽管如此，在京东的顾客留言里，还是有很多人对3499元的定价嗤之以鼻——也许我们可以说，这都是苹果惹的祸。看那些评价，会感觉联想很“悲催”。

汉王则沿着电子书阅读器上的强势顺势涉足平板电脑市场。2010年汉王生产的TouchPad，采用了英特尔的处理器和Windows 7操作系统，支持多点触控。目前，在京东商城，仍有一款摆放在那里，售价是5900元——可想而知，这个价格接收到的责难比联想的更多。

也许是市场的特殊，或是后发展国家的某些优势，“中国军团”似乎并没有被苹果的气焰所吓倒。

王邦江表示，苹果固然强大，但产品许多方面不适应中国人的消费需求，不实用，如果能在内容与服务的本土化方面多用力，在本土获得成功不是想象。

联想集团CEO杨元庆表示，相比苹果iPad2，联想乐Pad有很多适合于中国本土消费者的应用和优势。

壹人壹本公司的方礼勇也认为，盲目追随iPad2或者与其硬碰硬都不是办法，唯有找准产品定位，为用户打造极致体验才是真正出路。尤其对本土平板电脑厂商来说，乔布斯还没有开始研究中国市场，本土企业只要能深入洞悉本土用户需求，完全有可能打好这场平板保卫战。

对于国内厂商而言，2011年是十分重要的一年。虽然很多品牌在去年就已经推出了平板电脑产品，但市场接受度并不乐观。2011年，平板电脑必将进入一个爆发期，国内平板电脑厂商将进入与国外厂商同台竞争的局面，国产平板电脑如何在混战中找到突破口，将关系到自身的存亡。

新领域与新思维

面对市场的乱象，中国本土厂商显然不能自乱阵脚，除了提高技术含量、联合采购压缩成本以及制定更巧妙的产品策略之外，或许更多思考的应该是产业趋势和时代变化。如果不能把握产业的大趋势，没有一点“社会学”思考，就有可能只见树木，不见森林。

苹果iPad的巨大成功，到底意味着什么?

“多媒体平板电脑主要用于消费内容。”ABI Research公司移动设备首席分析师Jeff Orr表示。如果传统计算机——台式机或笔记本，主要用于创建内容。而触摸屏平板电脑首先考虑的是消费信息。平板电脑的崛起体现了消费者习惯的改变。

苹果iPad的成功既有些非常规因素(乔布斯和苹果品牌的超凡魅力)，也有其时代的合理性。

另一个趋势是，移动终端只是一个开启无限服务的窗口和工具。易观智库在近期发布《中国移动互联网市场年度综合报告2011》中认为，随着3G的普及以及多元化移动应用的出现，传统的移动终端价值点开始由产品化向服务化迁移。终端厂商原有模式也受到极大挑战。若不进行有效转型恐难以在未来2-3年后的市场生存。

在美国获得空前成功的亚马逊电子书的后面，有着几乎可以无限量下载的图书商城，苹果后面有它的APP STORE。那么在中国，本土厂商们要立足于这块领域，是否也要做这方面的思考?

联想已经发布了其移动互联网战略，正在从战略层面上看齐苹果。苹果有自己的产品线iPod、iPhone、iPad及iMac，而联想同样有自己的产品线，乐Phone、乐Pad和Smartbook(智能本)。联想也看到了同移动运营商、内容提供商、应用开发商、通路商紧密合作的必要性，提出了“移动互联网+内容+服务”的业务运作模式，实质上是在看齐苹果“硬实力+软实力”的成功模式。在2010年CES上，联想得到中国互联网门户网站新浪、腾讯、盛大、百度、凤凰新媒体和阿里巴巴等的支持。

拓产业研究所研究员杨刚认为，就软硬实力而言，联想都不如苹果;然而就中国市场而言，联想有品牌和通路优势。

刘迎建在经济观察报上撰文称：在2011年，汉王将进一步强化“终端+平台”的运营模式。汉王将把移动互联三个核心产品，电纸书、平板电脑和智能手机作为汉王未来重点的发展方向，与汉王书城相结合。

汉王在今年CES上发布的HPad终于采用了Android 系统，该产品系列不仅内置名片识别、手写识别、便签记录、文档批注等多项商务应用，还内置了汉王书城客户端，有源源不断的图书、报纸、杂志资源供消费者下载阅读。同时汉王打造了专有软件商城，HPad用户可登录下载各类软件。

“纯粹卖终端，不可能再有利润空间，就算三星、惠普、联想也将受到冲击。”汉王科技副总裁王邦江对媒体表示。与之对应的，汉王书城已经在不断扩充中，而且走在各厂商前面。据投资研究机构清科集团数据显示，截至2010年12月，汉王书城上架图书突破13万册，汉王香港书城、台湾书城相继上线。百万量级的用户规模，加之汉王科技率先获得新闻出版总署颁发的出版物经营许可及复制经营许可，这一系列利好消息，为汉王提升市场份额、打造强大而具独占性的内容流通渠道带来便利，也有助于其进一步巩固“终端+平台”的商业模式。

此外，汉王也调整了平板电脑的价格。据悉，汉王推出的两款HPad平板电脑新品，最贵的两千多元，便宜的则是1000多元。

事实上，和中国的终端厂商相比，正是在内容资源上，苹果是受到制约的。在中国的特殊国情下，无论是杂志、报纸、视频、音乐，还是软件和游戏，中国市场都自成一格，在中国政府对互联网采取严格监管的情况下，iPad连接互联网的优势将大打折扣，iPad发挥空间有限。不管这合不合理，对中国厂商来说，也算是一个机会。

走自主创新之路

据水清木华研究中心的调查，在2010年，国内最畅销的机型是 iPad 、Viliv X70，壹人壹本。壹人壹本的成功尤其让人眼前一亮。壹人壹本公司的团队原先是做背背佳、好记星等产品起家的，其路数和传统电脑及手机运营商完全不一样。他们着力发展了原笔迹手写技术，并把自己的产品打造成适合商政用户的产品。

壹人壹本首席运营官方礼勇在接受本刊记者采访的时候透露，他们研制开发并推出壹人壹本的时候， iPad还没有上市。“我们不是先找技术，而是先找需求”，方礼勇说，“市场存在了，我们就去做，然后做的过程中把这个产品做到极致。”

“与iPad的娱乐化不同，我们是把精力放在本土商政市场。”壹人壹本总裁蒋宇飞表示。

据悉，早在2005年，壹人壹本就对中国用户、市场渠道、媒体进行过多次调查，调查显示，超过80%以上的华人用户习惯于用手写字，对流畅的中文手写情有独钟，特别是高端商政人士，在移动办公中非常需要基于笔控输入的应用软件。“壹人壹本就是专为这类人设计。”蒋宇飞这么说。此外，壹人壹本轻巧便携、配备了“智慧办公”、3G高速上网等功能，背后还有自己的内容商城和应用商城。

理工科出身的方礼勇喜欢哲学、心理学等，他还兴致勃勃地谈起了中国人的“书写”文化。他认为手写其实是中国人更为根深蒂固的本能。 “从小时候开始，几乎所有中国人都练过字，书法是中国文化的象征之一。”更有意思的是，他笑称：在中国的领导人中，批阅文件时候手写的书法，其实有很多的讲究，不同的批写方式甚至会有不同的隐喻。因此，原笔迹手写有着重要的意义。而原笔记手写，正是壹人壹本的核心技术。

对于平板电脑的应用，方礼勇也指出了一点，在开会和正式场合使用触摸屏幕的iPad和人交流，不仅挡视线，而且给人印象并不礼貌，而拿着手写本一样的壹人壹本，却让人觉得尊重对方。

如果真是这样，方礼勇和他的伙伴蒋宇飞、周佳等可以说是在“激活”中国人某种传统文化基因。如果这一举动能得到国人的认同，那么壹人壹本的探索就有了很强的生命力。

据称，壹人壹本去年销售量有十几万台，今年也希望做十五六万台。这已经是不错的数字了。

当然，方礼勇们虽然先知先觉，但并不意味着这一领域没有对手，汉王也已在平板电脑上移植自己的手写技术，给HPad里搭配了电磁笔，可以用来画图，可以写字，可以素描;HTC在今年MWC2011上发布了配有电子笔的平板电脑Flyer，用户也可以在其屏幕上轻松、自然地写笔记、签合约、画图、甚至在网页或照片上写字。