中国设计春天仍然遥远-【资讯】

前段时间，中国本土服装设计师品牌亮相国家外交舞台，引发舆论高度关注，相关设计师走红、公司股价飙升的同时，有人预测，本土高端品牌服饰的消费热潮、本土设计师的春天即将到来。然而，半月谈记者在上海走访发现，实际情况或许并不乐观。

消费者、市场渠道等对本土品牌仍缺乏肯定

在上海徐家汇商圈，众多国际名品专卖店的包围中，国内新锐设计师最近开了一家名为“miu”的品牌服饰店。独特的香水味吸引了不少顾客观望，却鲜有人进去消费。“不认识这个牌子，设计理念有点怪，而且价格还蛮贵的。”时常逛街的上海市民刘欣娣女士说。

上海静安寺商圈内，本土设计师品牌创意集市“聚集地”不久前开幕。和商圈内人流密集的百货、商场不同，“聚集地”人流明显较少，消费者的购买力尚显不足。白领何慧说，由于主要卖点是文化创意和手工定制，“聚集地”内设计师产品价格非常高，面向国内“新富”群体的定制礼服动辄数万元，一件最基本的开衫价格也在数千元。

长期以来，国人观念里总认为国产服饰品牌要么没档次，要么太特立独行。“差不多的价格，大多数消费者会优先选择更知名的奢侈品，或去海外购买国际大牌。”何慧说。

没有市场和消费者的肯定，本土品牌青年设计师的生存堪忧。高级定制品牌“JUDY HUA”的创始人、青年设计师华娟，刚刚被评为2013年上海浦东新区“五四青年”。她坦言，刚起步的青年设计师确实是最艰难的。“许多设计师由于自身产品不成熟，资金不足，出现一段时间就消失了。除了设计师自身的原因，也和国内整个产业环境不利于初创品牌的发展有关。”

她举例说，在日本东京，两三个青年设计师，有一个工作室，就有了创业的基础。“因为日本的百货公司非常支持有才华的年轻人，支持有创意的新兴品牌，给予他们许多商业扶持，不那么急功近利。”华娟说，“国内百货公司则是将最好的位置以最便宜价格租给国际奢侈品，国内品牌放在3楼以上，收很高的租金。一旦半年之内生意不好，就得立刻走人。”

本土服饰品牌纳薇集团董事长牛冬梅也认为，本土青年设计师发展的最大障碍就是渠道的扩展。“现在许多本土服饰品牌不比国外的差，但是渠道（例如商场）就是不给你位置。随着电商的崛起，情况有所好转，但总体而言，无论是销售渠道还是消费者，崇洋媚外的心态都比较严重。”

青年设计师对职业前景缺乏自信

民国初期，手握剪刀与皮尺的上海裁缝形象，已然是“海派时尚”的典型代表。而那个时候，香奈儿才刚刚在巴黎创立自己的品牌。一个世纪后，前者在我们的记忆中消失殆尽，后者的名字，却成为了风靡全球的时尚符号。为什么随着时代发展，往日掌握时尚标尺的裁缝成了高投入低回报的职业？在空前鼓励创新出彩的今天，设计师却难“混口饭吃”？

作为全国唯一一所以现代纺织为特色进入“211工程”重点建设高校的东华大学，一直致力于培养具有创新精神的本土品牌设计人才。然而，作为青年设计师的“后备军”，东华大学的一些学生对前途却并不自信。

东华大学纺织品艺术设计系大三学生王银说，她担心毕业后无法找到与专业对口的工作。“我学的主要是纺织品艺术及图案和面料设计，据我了解，多数服饰企业对此类岗位要求有几年以上的工作经验。就算我现在去实习也不会超过1年。”而她周围的一些同学现在都在考美术方面的教师资格证，打算放弃设计师的理想，往教师职业发展。

东华大学服装设计学院大三学生陶沁宁说，如果条件允许，今后会优先考虑到国外服装企业工作。“创业的话，资金上条件有限。如果去本土服装品牌企业，他们对成本控制很严，这绝对会影响到设计师理念的发挥。”

“上海曾经被誉为‘东方巴黎’，也是中国纺织服装业重地，海派时尚拥有深厚的历史文化基础。”东华大学服装学院副院长刘晓刚说，但当前，设计人才的培养与产业发展之间的“脱钩”现象十分明显。本土时尚品牌的崛起，光靠名人的示范效应还远远不够，必须依靠整个行业的变革。

让创意型人才守住中国设计的“裁缝梦”

经费问题是设计师培养中遇到的最大困扰。东华大学副校长刘春红在接受采访时说，品牌设计等文化创意产业需要非常大的投入，有了经费投入，高校才能引进优质教育资源，扶持学生创业。当前，一些高校培养设计师主要靠市场投入，让资本左右设计教学，代价会很大，在这方面亟待政府加大引导性投入。

其次是学科设置与人才培养理念上的不足。东华大学艺术设计学院副院长李俊说，文化创意产业需要营销管理、产品设计和工程技术领域相结合的人才。“我们现在培养出来的年轻设计师，很多都是‘半成品’，他们不懂产业，不懂原料加工，不懂商业生态。好的设计理念都死在了论文阶段，没办法落地生根。”

记者了解到，目前我国服装设计院校主要分散在两个领域：其一是以东华大学、浙江工业大学为代表的工程技术类院校；其二是以八大美院（如中央美术学院、清华大学美术学院等）为代表的艺术设计类院校。两者各司其职，难以实现人才培养的交叉性和融合性。

刘春红说，在巴黎等世界五大时尚之都，都是顶尖的设计院校支撑着城市时尚文化产业的发展。除了销售昂贵奢侈品的街区、一众高端零售商场和蔓延到几乎每个商业圈的“快时尚”、高阶品牌外，这些城市还有自己的设计师品牌聚集地。“许多知名企业里的高层，都是设计师出身。几乎所有国际时尚奢侈品牌，都把设计理念视作灵魂。”

“如果我们辛辛苦苦培养出来的设计人才，只是企业里的一个普通员工，或者说改行做了别的职业，那将是民族品牌发展的莫大悲哀。”刘春红说，扭转这一局面须从教育指挥棒入手，区分出技能型、创意型和思想文化型人才的不同培养模式。更多的创意型人才能够坚守住他们的“裁缝梦”，“中国设计”才有望在世界舞台上开花结果。

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