时尚买手店进军内地中国自主品牌有望走出国-【资讯】
网购的出现不仅激发了物质上的需求,“代购”、“设计师品牌”、“独立设计”等概念的出现,逐渐打破了人们对于时装与时尚的传统认识,也相对丰富了购物者的选择。近10年来,中国本土的时装设计师处在“快成长”阶段,除了人数上的激增,还拥有了更多元化的视野和资讯。与此同时,这个与他们同时迅速成长起来的市场,也正在经历着“前所未有的繁荣”。
过去,当独立设计师们做出一季产品时,多数人止步于此,由于鲜有时尚买手的出现,时装周与网络渠道成为众多设计师的“唯一选择”,即便靠独立设计师的影响力,也未必能将全部小作坊式的设计师品牌带入极大规模的市场中。时尚买手江山曾遇到这种状况,当他看中了某位设计师标出9000元的产品时,问为什么价格如此之高,设计师回答道:“单件成本高,又不能量产,只能标出高价,不然会赔钱。”如此的困惑,成为彼时多数独立设计师正在面临的问题。
自2008年英国杂志《Dazed&Confused》评出18新锐时尚设计师,杜扬与周翔宇(Xander Zhou)名列其中,随后,人们在中国杂志上看到了更多的名字,王汁(Uma Wang)、王培沂、叶谦、吉承(LaVie)、李鸿雁(Helen Lee)、张弛(Chi Zhang)、王在实(Vega Wang)等人,然而,当有读者向编辑们索取购买方式时,多数人很难给出一个确切的店铺地址或是联系方式。
不久,“栋梁”、“薄荷·糯米·葱”、“Seven Days”等一批店铺及商业平台的建立和完善,将买手制带入了新兴的中国独立设计市场,在这个“尚未成熟”的市场中,买手们将处于“游离状”的设计师带入他们所需要踏上的最初平台,洪晃说:“有了买手和买手店,设计师们就可以更多地了解市场,而不是闭门造车。”在“2013中国服装论坛”上,洪晃觉得买手可以真正“激活”品牌,她说:“买手作为纽带,将品牌商、渠道、消费人群连接起来,同时,也塑造了新的品牌生态和商业格局。”今天,在独立设计师与这个市场之间,一条“逐渐清晰”的购买纽带仍在建立中。
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