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前路艰辛国产手机在印度水土不服5dd-【新闻】

发布时间:2021-04-06 21:10:24 阅读: 来源:发卡厂家

【前路艰辛】国产手机在印度“水土不服”

国内智能手机市场饱和已是一个不争的事实,于是以小米为首的国产厂商目前对应策略就是走出去。国产手机的低价智能机定位+薄利多销的方式让印度成了下一个“人傻钱多”的目的地,伴随而来的就是小米引领印度米粉发烧等喜讯。就当我们为他们的成绩鼓掌喝彩时,停一下,国内厂商在印度的处境其实并不好。1、印度也有地头蛇就像当年被三星苹果诺基亚等厂商瓜分的中国市场也冲出了华为、小米等自主品牌一样,印度目前市场占有率四强中有三强都是崛起的本土品牌。而榜首的 Micromax 更是在今年反超之前的霸主三星夺魁,市场份额超过 22%,另外两家本土厂商 Intex 和 Lava 分别以 9.4% 和 5.4% 的智能手机占率夺得第三、四名。2、价格太贵,配置太高看惯了苹果、三星等高端品牌的我们,看到小米华为乐视等品牌的中低端机时会觉得很 Low,造型、功能、相机质量上都有所欠缺,但价格真真很喜人,但隔壁的印度人并不这么看。价格上,数以十亿计的印度人还在温饱线上挣扎,根据 Micromax 的销售情况看,需求量大的智能机基本上在 70 美元以下,高端旗舰机型基本在 200 美元价位以下,国内千元机价格优势不在。再说功能上,国产一般主打四核,支持 4G 等“高端功能”,但印度主流网络是 2G,3G 都尚未普及,3G 的渗透率还不到 10%,引以为傲的功能优势人家并不需要,因此这个优势也丧失了。3、不及本土厂商了解印度国内手机厂商们卖到印度的手机,几乎和国内的中低端机一样,并未就市场的不同而做一些地域性改变,相比之下,Micromax 等就做的很好。印度的国情因素之一是人口众多,公众环境嘈杂,而 Micromax 的手机往往在音质方面进行改善以匹配印度嘈杂的环境。而印度女性偏爱珠宝饰品,Micromax 就在机身嵌入镜面及珠宝来主打女性顾客。另外,印度厂商在本土化语言与服务方面更有优势,比如 Micromax 推出的手机还包括各种各样的当地语言服务电话、推出支持 20 多种支持印度方言的智能手机等。4、缺少落地门店在网络普及率高的国内,小米等使用的电商售卖方式极大的节省了成本,而印度网络普及率远远没那么高。印度有超过 11 亿以上的人口都居住在大城市之外的农村地区或城镇,通过互联网渠道很难覆盖到这些主流用户市场,所以分散的线下零售渠道网络是必不可少,印度品牌的线下零售渠道相当完善,咱们在这方面欠缺很多。5、印度的本土保护意识强从政府到民众,支持印度经济支持民族产业的呼声很高。政府层面,尽管欢迎国外大厂来印度开设工厂,但不欢迎只开设零售店或者只通过电商渠道销售产品而不支持印度制造业的厂商。另外,政府试图扶持以加快发展印度手机厂商自行组装、研发、制造智能手机能力,让 Micromax 等厂商摆脱无专利只贴牌的模式。民众上,Micromax 等品牌领军人物不断鼓吹要创立自己的品牌,复兴印度经济,对于本土品牌,印度人肯定有更深的民族感情。没有哪个国家是人傻钱多可以直接复制既有模式就能成功的。了解市场,改变自己,进入市场才能最终占有市场,就目前的状况,对于国内厂商来说,投资开工厂或许是比较好的选择。

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