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多方驱动加速AVS产业布局

发布时间:2020-02-11 07:00:49 阅读: 来源:发卡厂家

郝亚斌 中国电子视像行业协会副秘书长

张伟民 AVS产业联盟秘书长

苏钟人 厦华总工程师

樊文建 新科销售中心副总经理

曹卫云 赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师 产业链协作共促AVS发展

郝亚斌

AVS是我国数字音视频产业乃至信息产业在自主制定重要技术标准方面的重大突破。不仅在标准制定过程中基本建立了标准制定和产业化实施的互动机制,并且比较好地建立了完善的知识产权管理体系。目前AVS作为国标发布以后,重点是要紧锣密鼓地加快AVS的应用及产业化。

AVS兼顾原有的MPEG系统,同时支持MPEG和AVS以及H.264标准在技术上是可行的。AVS有着突出的兼容性优势。

AVS要尽快实现产业化需要得到包括设备商、内容商、运营商在内的众多厂商支持,快速推出采用AVS标准的应用和设备。AVS一定会为促进我国音视频产业的自主快速发展作出巨大贡献。

推广AVS的产业化及应用,也是中国电子视像行业协会(CVIA)的主要工作之一。目前AVS产业联盟隶属于CVIA,因此CVIA目前正在全力推进AVS的产业化进程。目前主要工作是推进AVS标准相关产品的研发和产业化,协调促进建立完整的数字音视频产业链,积极争取各级政府以及运营商、内容商、产业界的支持,全力推动AVS在重大数字音视频领域的应用。

张伟民

AVS产业联盟最大的作用就是为企业提供了一个交流、沟通和协调的平台。企业通过这个平台可以很方便的找到合作伙伴。比如说芯片制造商可以通过加入联盟向机顶盒生产商推销它的产品。如果它自己单独去寻找,花费的时间和成本就会很高。企业可以通过产业联盟这个平台推广自己的产品,尽快实现其商业应用。

苏钟人

由于AVS是国家标准,我们作为终端厂商,未来肯定是要对它进行相应的支持。我们和AVS工作组、产业联盟、元器件供应商等进行了大量的接触,为后续的产品开发做好了铺垫。在以后一定会推出支持国家标准的产品。由于产品设计、研发等都需要一定的时间,推出支持AVS的产品同样需要一定的时间。快的话可能需要3个月,慢的话今年年底能推出相应产品。一般来讲,终端厂商加上对AVS的兼容模块对成本的影响应该不是很大,推广难度较小。

AVS作为一个重要的涉及到整个音视频产业的基础性标准,它的推广工作需要整个产业链的共同努力。从上游的芯片厂商一直到整机厂商都要做好准备,产业链的上下游都要行动起来。AVS的成熟产业化不是取决于一个或者某几个企业,而是要整个产业链上下游配合才能完成。

樊文建

我们对于国家标准是非常支持的,一定会在我们的EVD影碟机上加上对AVS的支持。不过我们对AVS了解的时间还很短,目前还只是一个初步的概念。所以具体什么时候推出产品我们暂时还没有一个具体的时间表。AVS作为一种编解码标准,虽然和内容并没有直接的相关性,但是为了能在影碟机领域尽快推广AVS,需要企业加强和内容提供商的合作。我们在未来会努力推进这方面的工作。

曹卫云

AVS既然已经成为国家标准,那么后续的推广工作就成为了重点。我认为如果想要快速推进AVS产业化,要做好下面几件事情。

首先是组织拥有AVS专利的厂商建立一个专利池。这样可以给AVS推广带来多方面的好处。建立起专利池以后,一方面可以让参加专利池的企业通过交叉授权,削减大家的专利使用费用;另一方面通过建立一个公共的专利维护组织,可以把厂商联合起来。这样在未来出现需要同其他标准组织进行专利费用谈判或者进行交叉授权的时候能够发挥组织化的优势,减少参与专利池建设企业的专利使用费用。同时还能让企业规避很多专利风险。

其次,作为一个刚刚处在推广起步阶段的音视频编解码标准,政府对AVS的支持至关重要。进行AVS研发的国内企业实力和国际大厂相比,还是比较弱小的。资金缺乏对他们而言是一个普遍现象。如果没有政府对AVS产业化的引导,一些厂商尤其是对AVS发展意义重大的运营商很可能不愿意采用新国标。AVS市场应用基础不占优势,而且从纯粹的技术角度而言和H.264等相比差距也不是很大。因此对AVS的推广不应该采取完全的市场化运作模式。政府这时候就应该站出来,给产业链上的企业提供一些优惠政策,比如推行像是税收优惠这样的产业扶持政策。

当然,行业组织的作用也不容忽视,他们在协调企业间利益,引领企业共同推进产业发展上都能够发挥不小的积极作用。

IPTV、电视直播卫星、光盘成应用重点

郝亚斌

AVS作为国标已经发布,当前最为迫切的就是要加快AVS标准相关的芯片、编码器、转码器以及相关系统产品的开发和产业化,同时要在重大领域的应用上取得突破。通过政府的支持,产业界的努力以及运营商和内容商的配合,在数字电视、数字卫星电视、IPTV、手机电视、3G、PMP、高清直播、闭路监控、光盘产业等领域都应该大力推广。在数字电视、IPTV、卫星电视、光盘领域应该做重点推广。

张伟民

AVS目前有三个重点推进领域,分别是IPTV、直播卫星电视、光盘。AVS是一个基础性的标准,需要和行业应用紧密结合。这样才能有效地推进AVS的产业化应用。

对于IPTV,我们已经在标准和产品两个层面都进行了相应的准备。我们很早就和制定IPTV标准的组织进行了合作。在AVS正式成为国家标准以后,我们加速参与IPTV标准的制定工作。现在我们双方正在积极的进行协调,争取让AVS成为IPTV标准中的一个重要组成部分。从目前的进展来看,情况还是比较乐观的。不管怎么讲,作为国家标准的AVS都应该成为IPTV标准中的必备部分。假如IPTV标准中出现了其他的编解码标准,AVS也有自己存在、发展的空间。毕竟AVS是国家标准有政府支持,同时还有技术先进、专利费用低的优势。

在电视直播卫星领域,AVS联盟积极参加由中数传媒组织的技术、设备测试,和广电系统进行了深度合作。目前AVS已经通过技术测试,在技术层面上不存在任何问题。直播卫星系统中,卫星主要起了一个传输通道的作用,与AVS相关的设备主要存在于发射端和用户接受端。我们现在的重点就是放在运营商地面发射端设备的实践验证上。AVS设备的开发进度完全能够跟上电视直播卫星系统的整体开发进程。一旦电视直播卫星发射上天,肯定会有成熟的AVS编解码设备提供给客户使用。

我们和高清碟机企业也进行了广泛的合作。AVS的编解码效率非常高。现在的DVD光盘,一般只能存储一部标清格式电影。如果使用AVS对节目内容进行编码,那么就可以在目前的DVD光盘上存储一部高清格式的电影,让一张光盘就能实现高清电影播放。正是AVS有着这样的技术优势,所以我们很看好AVS在高清碟机领域的应用前景。

苏钟人

在电信领域,AVS的应用速度可能会更快一些。这是由于电信应用对于带宽比较敏感。AVS拥有着良好的编解码效率,利用AVS编解码标准对音视频内容进行压缩,可以有效地减少在传输时占用的带宽。另外,相对于AVS的竞争标准MPEG-4、H.264等,它还具有着专利费用低的优势,这对企业有着不小的诱惑力。毕竟企业管理层在决定采用哪种技术标准的时候,必然要考虑到成本的问题。

AVS成熟产业化尚需一年时间

张伟民

不能否认,AVS的发展过程中还存在一些困难。比如说企业资金投入不足,成熟产品数量少,产业化程度低等。这些问题的存在,使AVS的发展还必须借助政府的力量。政府的帮助对AVS的成长至关重要,好多事情都需要政府去协调处理。很多问题的解决只能依靠政府的力量。政府需要为AVS的发展创造一个良好的发展环境。当然了,现在是市场经济,政府对AVS的帮助不能仅仅依靠行政命令,最终的决定权还是在市场手里。

苏钟人

正是由于AVS产业化的复杂性,所以整个产业还需要花费相当的时间去准备。比如说AVS推广需要运营商的支持,他们需要更新或者新增适应AVS格式节目播放的设备。一些新的行业应用比如电视直播卫星、IPTV等采用这种新的音视频标准时还需要一定时间的磨合。

推广AVS涉及到整个产业链条,需要转变原来的或者创造出新的运营模式,需要产业链上下游大量的企业去配合。AVS的推广起步阶段非常重要,相关企业在这个阶段一定要彼此协调各自的动作,互相配合,让AVS缩短成熟产业化的进程。预计AVS进入到大规模的产业化应用还需要一年左右的时间。这一年的时间主要用在对AVS进行大量的试验性应用上。

樊文建

由于AVS已经成为了国家标准,那么下一步就是它的产业化应用问题。所以AVS的推广中,最关键的问题是使其尽快得到应用。这样AVS作为一个新生的行业标准才能更好的发展起来。数字电视是AVS的一个重要应用领域。国家应该把AVS加入到国家数字电视标准里面去,这将会有助于加速其产业化。政府在把AVS确立为国家标准以后,也应当出台一些产业政策,促进其产业化。

曹卫云

由于目前AVS刚刚成为国家标准,还处于发展的初始阶段,影响AVS产业发展的因素又很多,所以就目前的状况来看,AVS的发展前景还不是很明朗,不好做出比较明确的判断。在推进AVS的发展过程中还会遇到一些阻碍,集中起来看有以下几点:

第一,AVS为了能够加速产业化进程,强调了对其他标准的兼容性。这样一来,虽然AVS工作组的专家们已经尽量避免和其他标准产生知识产权方面的冲突,但是由于强调了兼容性,AVS几乎不可避免地会用到其他标准的专利,而且一些核心专利是根本无法绕过去的。这就给AVS的发展埋下了隐患。在未来可能会出现AVS和其他标准在专利方面的纠纷,给AVS的推广造成不利影响。

第二,AVS作为国家标准,给终端厂商提供了一个非常低廉的专利许可费用,每个终端仅仅象征性地收取1元钱。这本来是AVS和其他标准进行竞争的利器,但是有可能反过来给它的发展造成不利影响。低廉的专利许可使用费,必然会造成主导AVS标准研发的核心厂商在专利收益方面的损失,同时还会延长持有AVS专利的厂商收回研发成本的时间。这样就可能会影响厂商进行进一步研发的积极性。如果后续开发不及时,对于还处在市场导入期的AVS肯定是不小的打击。

第三,众所周知,AVS现在还没有一个比较出色的成功产业化应用案例,很多终端设备厂商还处在对其进行初步了解的阶段,产业基础比较薄弱,产业链条不成熟。从前端的芯片厂商到末端的终端设备厂商,企业数量都还不足,和已经发展过多年的MPEG-2差距还很大。

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