体育基金争夺赛道动域资本LP贵人鸟的算盘扩大消费体系流量入口新日

游涛自己是一个跑步爱好者，跑步是一件枯燥的事，在初期如何坚持下来考验着每个人的耐性。从事大数据领域工作的游涛，根据自己跑步的时长、节奏来找到与之合拍的歌曲，希望让枯燥的跑步过程生动、有趣。这也是跑悦乐（上海）网络技术有限公司成立的初衷。“喜爱跑步的人很多，朋友们知道我喜欢音乐，会找我推荐一些适合跑步听的歌曲，我就把自己觉得合适的音乐分享给周围的人。后来觉得做这个挺有意思，就开始用专业的软件来分析歌曲的节拍，根据不同的跑步速度来配曲，发现很有市场。今年3月份，我才把原来的工作辞了，专心创业。”

游涛已经不是第一次创业，曾经的创业，因为资金链断裂而失败。这让他心有余悸。但是这一次，“跑嗨乐”微信号不过做了三个多月，安卓版的APP刚刚上线，就已经拿到了动域资本的天使投资。这让他吃了颗定心丸。

体育创业项目如此受资本追捧，绝非他一例。提供健身视频的火辣健身，当时还没上线，就已经拿到了两轮投资。专注于体育运动健身O2O领域，主要为用户提供羽毛球、网球、游泳、瑜伽、健身、跑步等运动的陪练、私教和随报随学的“初炼”，上线不到一年，融资已经超过了3000万元。

与创业者的高涨热情相呼应的，是大量的资本在竞相进入体育产业。动域资本合伙人潘迪告诉《中国企业家》：“去年国务院刚刚发布关于加快发展体育产业第46号文件的时候，资本进入的场面还不算火爆，那个时候大家都在找进入的切口。到今年，两类的资金开始大规模涌入，一是各种投资机构，另外一类则是本身具有体育产业背景的，比如体育用品公司。”

今年年初，户外体育品牌探路者设立3亿元体育产业基金，6月中旬，特步国际与智美集团成立合资公司，将在赛事运营和产业链整合布局等方面展开跨界合作。而6月底，贵人鸟与虎扑正式推出总规模20亿元的中国体育产业投资基金——动域资本，这是目前资金规模最大的专业体育基金，将体育品牌投资体育产业推向了一个小高潮。

贵人鸟投资有限公司总裁陈奕对《中国企业家》强调，成立动域资本专注体育产业投资，国务院46号文纵然是一个利好，但更重要的，是按照发达国家经验，国内的人均GDP已经让我们具备了发展体育产业的经济基础，“同时，你还可以看到，朋友圈里不再晒吃喝玩乐，而是晒跑步里程和秀身材了。”

投资逻辑

在动域资本成立的发布会上，一起出现的还有首批与其达成投资意向的12个创业项目。这12个项目，囊括了互联网＋体育、线上到线下体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业细分领域。

在基金成立的短短一个月内，落实的投资项目已经达到10多个，投资总规模超过2亿元人民币，这个速度令业界咋舌。有评论称，该资本不仅创造了中国体育产业投资基金的规模之最，同时也以其“快、准、狠”的特点创造了国内体育基金新的历史。

在动域资本中，贵人鸟先期出资10亿，是唯一的有限合伙人。管理有三方，分别是虎扑、景林投资和贵人鸟，负责项目的决策。在管理层级之下，有一个独立于三方的投资团队来甄选项目。资料显示，产业基金投资收益扣除相关费用及税金后归产业基金有限合伙人，也就是贵人鸟所有，产业基金的执行事务合伙人有权收取有限合伙人收益的20%作为提成。

潘迪看来，动域资本的出手速度快，在于“打法很系统”。在选择项目时，并不是跟着创业者走，而是圈定了自己的投资范围。作为一个体育迷，潘迪介绍说，国内体育产业这么多年发展下来，实际上走的是一个比较“中心化”的路径。这包括两个方面，一是在内容上，关注全球的顶尖赛事。二是在传播渠道上，集中在几个传统的媒体手中。“现在看来，体育爱好者更多的是在观看体育赛事，而没有参与到体育项目本身。”

据此，动域资本投资的核心在于“去中心化”，重点选择具有科技和互联网基因的创业公司，有较多参与人群的体育项目。“让更多的人去享受运动，可以说，我们的投资重点偏重草根。根据我们的资源和实力，我们不去竞逐那些顶级的赛事和资源。”

“三个巨大”和六大项概括了动域资本甄选项目的标准：必须有巨大的参与人数基础、巨大的消费潜力、巨大的发展空间；而前期锁定的是跑步、竞走、骑行、足球、篮球、网球这六大项。

火辣健身就是其中之一。创始人徐威特曾经是机锋网的联合创始人，他注意到，一边是朋友圈对于身材的关注越来越多，另一边则是健身房找不到客源或者找到了客源却留不住。徐威特选择了做社区与健身课程相结合的产品，可以为健身的“小白”用户解决入门的需求，社区的存在则增强了用户的黏性。同时，线上也有专业的健身教练，可以为用户提供专业的健身知识。上线四个月，火辣健身已经有了200万的注册用户，有了巨大的线上流量，O2O则显得水到渠成。

在开店方面，将与互联网金融相结合。徐威特介绍说，火辣健身通过线上认证体系，对教练及健身房经营机构进行认证，并为有意愿开设健身房的经营者提供前期开店的资金支持，并对后续的经营管理提供支持；而资金的募集通过甜菜金融平台的健身概念理财产品完成。

在动域资本的逻辑中，他们希望今后投资的项目不仅作为个体存在，互相之间还能产生联动效应。“对所有的投资项目，我们都不是控股型的投资，跟普通的投资行为没有区别，但我们希望，这些项目能够协同，打造出一个去中心化的运动生态圈。”

比如说，智慧运动场通过给每个场馆配备设备，来完成普通运动用户的赛事直播，“搭配使用”的项目可以是InfoMotion，这是一家来自美国的创业公司做的智能篮球，通过各种传感器将用户运动数据传输到手机上。与此同时，也可以同时搭配上ZEPP这个项目，通过智能硬件来记录用户的运动数据。这种巨大的想象空间，让潘迪很兴奋：“你无法想象，作为一个体育爱好者，当你拥有了跟明星球员一样的运动数据分析，你会有多么震撼。”

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